Ya está aquí el Kindle de Amazon. El desembarco del rey del libro electrónico mete presión a los competidores en España. El gigante estadounidense juega la baza del precio con un e-reader, que cuesta 99 euros. Además, la compañía ha abierto su tienda de libros electrónicos en español con un catálogo de más de 22.000 referencias, que se suman a las 900.000 que posee en otros idiomas. No es el único nuevo jugador en el mercado español. Tanto la Casa del Libro como Fnac han decidido ir un paso más allá de la mera venta de libros electrónicos y comercializar un lector propio. La primera ha optado por una solución tipo Kindle, que simplifique el proceso de compra y que es multidispositivo. “Buscábamos eliminar barreras tecnológicas y hacer posible la compra en un sólo paso”, explica Xavier Solá, director de casadelibro.com, cuyo lector Tagus ha sido fabricado por la española Bq, que también está detrás de los dispositivos de Fnac y de Movistar. Multidispositivo La librería española, con un catálogo de 60.000 libros electrónicos, permite tanto la lectura online, puesto que las obras se almacenan en una biblioteca en Internet, como la descarga en un e-reader, tableta, ordenador o móvil inteligente. Amazon también permite leer los libros adquiridos en Kindle, además de en el e-reader, en otros soportes, gracias a las aplicaciones para Apple, Windows y Android. Los libreros coinciden en que la clave no está solo en el hardware, sino en facilitar la compra de los libros elec-trónicos. “Llevamos más de dos años trabajando en soluciones de descargas online integradas en los nuestros lectores”, explica José Javier García-Madrid, director de Tecnología de Investrónica. Su Inves Wibook 650T (la tercera generación de producto) facilita el acceso a través de Wi-Fi a la librería de El Corte Inglés, con más de 35.000 títulos. Además, existen aplicaciones para leer sus libros en iPad y, próximamente, en Android. También el ebook de Fnac incluye una interfaz desde la que se accede directamente a la librería online del establecimiento, pudiendo completar la compra del título electrónico con un solo clic. Efecto Amazon En un país en el que el libro electrónico supone tan sólo un 1% de las ventas (frente al 25% de Estados Unidos), la llegada del líder Amazon puede tener un efecto dinamizador, “sumando más lectores al formato digital”, opina Solá. Juan González de la Cámara, consejero delegado del fabricante Grammata, coincide en este efecto dinamizador, pero matiza que el 90% de las ventas se realizan en tiendas físicas, donde no está presente Amazon, cuyo Kindle sólo se puede comprar online. Respecto al agresivo precio del Kindle, González de la Cámara recuerda que Amazon vende sus dispositivos “por debajo del precio de coste” para captar potenciales usuarios de sus contenidos, una política que califica de “agresiva y de alto riesgo”. El incremento del catálogo de libros en español, unido a la aparición de soluciones de compra más sencillas y a la reducción del precio de los e-readers puede animar a muchos usuarios. Si hace un año los dispositivos estaban en una horquilla de entre 200 y 300 euros, ahora se sitúan entre los 100 y 200 euros. Grammata, que cuenta con 30.000 títulos en su catálogo, prevé que se vendan este año unos 200.000 e-readers en España, un 80% más que en 2010, con lo que se alcanzará un parque instalado de 400.000 unidades. Tabletas La duda es hasta qué punto el boom de las tabletas puede incidir en la venta de e-readers. La experiencia lectora de la tinta electrónica sigue siendo su principal ventaja. “Al e-reader le quedan años. Ahora, ha incorporado la conectividad a través de Wi-Fi, facilitando así el proceso de compra y descarga de libros. Sin embargo, en un futuro, si las tabletas mejoran los reflejos en la pantalla, pueden acabar ganando la partida, porque la gente no querrá llevar tantos dispositivos encima”, opina Solá. Bajar el IVA Una de las reivindicaciones históricas de la industria es que se aplique una rebaja del IVA de los libros electrónicos, que actualmente es del 18%, para igualar el gravamen al 4% del libro físico. Esto ayudaría a reducir el precio final.